Все почалося з крихітних машинок. А саме – з Hot Wheels від Mattel.
У 1969 році телеканал ABC запустив півгодинний анімаційний серіал з простою назвою Hot Wheels. Він тривав два сезони, до 1971 року. Для сучасного глядача може здатися ностальгічним мультфільмом. Але будьмо чесні. По суті це була 30-хвилинна реклама іграшкових машинок.
Чи це був перший мультфільм, створений для продажу вже існуючої лінійки іграшок? Так.
Чи він з’явився з нізвідки? Ні.
Згідно з «Посібником з популярної культури США» (The Guide to United States Popular Culture ), це шоу стало природним наступним кроком у зрушенні, що тривало десятиліттями. Рекламодавці роками пробували сили у ранковому дитячому програмуванні у суботу та неділю. Вони давили все сильніше. І діти дивились.
Правило 16 хвилин та ранні рекламні ролики іграшок
Ця тенденція почалася не з червоних гоночних машинок Mattel. Вона почалася з пістолетів.
Перша реклама Burp Gun від Mattel вийшла в ефір 1955 року. То була іскра.
До кінця 1950-х та протягом 1960-х років ландшафт дитячого телебачення змінився. У ранкові вихідні слоти, відведені для дітей, було звичною бачити 16 хвилин реклами на годину.
Порівняйте це з регулюванням у прайм-тайм, де реклама обмежувалася лише 9,5 хвилин на годину. Різниця була величезною.
Рекламодавці використовували цю лазівку. Вони заповнювали вихідний ранок продуктовим розміщенням та прямим продажем. Аудиторія була captive (не могла переключитися). Правила були ліберальними.
У відповідь заходи FCC
Mattel спробувала використати хитру лазівку для свого шоу.
Вони стверджували, що Hot Wheels не було рекламою. Вони заявляли, що воно про машинки. Це була розвага. Продаж іграшок був просто щасливим збігом.
Федеральна комісія зв’язку (FCC) не повірила.
Критика регулятора щодо шоу фактично вбила його після двох сезонів. FCC розглянула маску «контент проти комерції». Вони знали, на що дивляться.
Це було кінцем рекламних програм повної довжини (program-length commercials, PLC). Це був лише початок.
Заборона, що діяла десятиліття
Розповсюдження шоу, заснованих на іграшках, продовжувалося. Ви можете пам’ятати Полуничку (Strawberry Shortcake ). Або Клоунів із пелюшок (Cabbage Patch Kids ).
Ці шоу були, по суті, продовженими рекламними роликами.
У 1974 році FCC випустила заяву про політику, яка повністю забороняє їх. Ця позиція залишалася твердою протягом десятиліття.
Потім настав 1984 рік.
FCC пом’якшила правила. Вони дозволили 10,5 хвилин реклами на годину у вихідні. У будні було дозволено 12 хвилин.
Конгрес спробував дати відсіч. Вони ухвалили законопроект для відновлення суворіших обмежень.
Але закон не вижив.
1988 року президент Рональд Рейган наклав вето на законопроект. Він назвав обмеження порушенням свободи слова.
Конституційний аргумент переміг. Трубопровід від іграшок до телебачення залишився відкритим.
Від крихітних машинок до блокбастерів
Спадщина того мультфільму 1969 видно всюди сьогодні.
Дитяче програмування, пов’язане з іграшками, є стандартною галузевою практикою. Це не лише мультфільми. Це повнометражні фільми із живими акторами.
Трансформери: феноменально успішне поєднання іграшок, телешоу та повнометражних фільмів.
* Пірати Карибського моря: повнометражні фільми з живими акторами, пов’язані з атракціонами в парках розваг.
Ще до буму “Трансформерів” був “Реггі Енн” (“Raggedy Ann”).
