Všechno to začalo malými auty. A sice s Hot Wheels od Mattela.
V roce 1969 společnost ABC spustila půlhodinovou animovanou sérii jednoduše nazvanou Hot Wheels. Běžel dvě sezóny, do roku 1971. Modernímu divákovi to může připadat jako nostalgická karikatura. Ale buďme upřímní. Byla to v podstatě 30minutová reklama na autíčka.
Byla to první karikatura vytvořená za účelem prodeje existující řady hraček? Ano.
Objevil se z ničeho nic? ne
Podle The Guide to United States Popular Culture byla show přirozeným dalším krokem v desetiletí trvajícím posunu. Inzerenti si sobotní a nedělní dopolední pořady pro děti vyzkoušeli už léta. Tlačili stále silněji. A děti přihlížely.
Pravidlo 16 minut a rané reklamy na hračky
Tento trend nezačal s červenými závodními vozy Mattel. Začalo to pistolemi.
První reklama na Burp Gun od Mattela se odvysílala v roce 1955. Byla to jiskra.
Koncem 50. let a v průběhu 60. let se krajina dětské televize změnila. Na víkendových ranních blocích vyhrazených dětem bylo běžné vidět 16 minut reklamy za hodinu.
Srovnejte to s regulací hlavního vysílacího času, která omezila reklamu na pouhých 9,5 minuty za hodinu. Rozdíl byl obrovský.
Inzerenti této mezery využili. Víkendová dopoledne vyplnili product placementem a přímým prodejem. Publikum bylo v zajetí (nemohlo se přepnout). Pravidla byla liberální.
Odpověď FCC
Mattel se pro svou show pokusil využít chytrou skulinku.
Tvrdili, že Hot Wheels není reklama. Tvrdili, že jde o o auta. Byla to zábava. Prodej hraček byl jen šťastná náhoda.
Federální komise pro komunikace (FCC) tomu nevěřila.
Regulační kritika přehlídky účinně zabila to po dvou sezónách. FCC prohlédla masku „obsah versus obchod“. Věděli, na co se dívají.
To nebyl konec programových reklam (PLC). Tohle byl jen začátek.
Zákaz, který trval deset let
Šíření představení založených na hračkách pokračovalo. Možná si vzpomínáte na Jahodový koláč. Nebo Diaper Clowns (Cabbage Patch Kids ).
Tyto pořady byly v podstatě rozšířením reklam.
V roce 1974 vydala FCC prohlášení o jejich úplném zákazu. Tato pozice zůstala pevná po celé desetiletí.
Pak přišel rok 1984.
FCC uvolnila pravidla. O víkendech umožňovali 10,5 minuty reklamy za hodinu. Ve všední dny bylo povoleno 12 minut.
Kongres se snažil bránit. Přijali návrh zákona, který má obnovit přísnější omezení.
Zákon ale nepřežil.
V roce 1988 prezident Ronald Reagan zákon vetoval. Omezení označil za porušení svobody slova.
Zvítězil ústavní argument. Potrubí od hraček k televizi zůstalo otevřené.
Od malých aut po trháky
Odkaz této karikatury z roku 1969 je dnes vidět všude.
Programování dětských hraček je nyní standardní průmyslovou praxí. Nejsou to jen karikatury. Jedná se o celovečerní filmy s živými herci.
- Transformers: fenomenálně úspěšná kombinace hraček, televizních pořadů a celovečerních filmů.
- Piráti z Karibiku: hrané celovečerní filmy spojené s atrakcemi v zábavním parku.
Ještě před boomem Transformers tu byla Raggedy Ann.
