Twitch — это не просто место для просмотра видеоигр. Это механизм генерации дохода. Платформа привлекает деньги благодаря сочетанию рекламы, подписок и прямой поддержки от доноров. Это сложно, безусловно. Но основы просты.
Самая большая часть дохода поступает от рекламы. Если вы зайдете на Twitch, скорее всего, увидите рекламу перед началом трансляции. Возможно, еще одну во время рекламной паузы. Рекламодатели любят Twitch за лояльную аудиторию. Пользователи проводят в среднем 106 минут в день на сайте. Это много глаз для брендов, нацеленных на людей, которые не смотрят традиционное телевидение.
Подписки Turbo и блокировка рекламы
Вы можете улучшить свой опыт за 8,99 доллара в месяц. Такова была цена подписки Turbo по состоянию на середину 2014 года. Главное преимущество? Меньше рекламы. Большинство рекламных объявлений исчезает. Вы все еще можете видеть рекламные баннеры на главной странице. Но внутри трансляций интерфейс становится чище.
У участников Turbo есть специальный значок. Пользовательские эмодзи. Дополнительные цвета чата. Это небольшая плата за немного менее загроможденный интерфейс. Но это не единственный способ, которым сайт зарабатывает деньги на своих пользователях.
Партнерская программа и плата за подписки
Вещатели могут присоединиться к Партнерской программе Twitch. Как только они становятся партнерами, они могут запускать рекламу на своих каналах. Они получают долю от дохода за каждую тысячу просмотров. Выплата происходит ежемесячно. Вам нужно подождать 45 дней после окончания месяца, чтобы получить оплату. И вам нужно иметь как минимум 100 долларов дохода, прежде чем Twitch выставит счет.
Партнеры получают и другие преимущества. Приоритетное размещение на главной странице. Лучшая видимость в рекламном каталоге. Но настоящим источником дохода для топ-стримеров является модель подписки.
Избранные топ-партнеры могут взимать с зрителей 4,99 доллара в месяц. Подписчики получают дополнительные преимущества. HD-трансляции. Доступ к архивным видео. Эксклюзивные сессии в чате. Ограниченная реклама. Дополнительные эмодзи. Специальный значок в чате. Это прямой платеж от фаната создателю.
Можно ли жить на Twitch?
Некоторые люди бросают свою основную работу. Они полностью поддерживают себя за счет дохода с Twitch. Возьмите Джейсона Лава. Его канал называется Man_vs_Game. Он общается с пользователями, пытаясь пройти различные игры. Он заработал достаточно благодаря Партнерской программе, подпискам и мерчу, чтобы перестать работать на традиционной работе.
Джеффри Ши, известный в сети как Trump, сделал то же самое с образовательным каналом на Twitch. Выжить возможно. Более того, процветать. По состоянию на 2014 год у Twitch было более 6400 участников Партнерской программы. Это много стримеров, работающих на полную ставку.
Прямые пожертвования и стипендии
Пользователи также могут делать прямые пожертвования. Вещатели добавляют кнопку PayPal на страницу своего канала. Она ведет на ссылку для оплаты через PayPal. Деньги идут напрямую от зрителя к вещателю.
Twitch даже сотрудничал с компаниями, чтобы предлагать колледжам стипендии талантливым геймерам. Речь идет не только о деньгах. Речь идет о возможностях.
Инвестиции и переговоры о приобретении
Помимо рекламных доходов и подписок, Twitch привлек 15 миллионов долларов в 2012 году. Еще 20 миллионов долларов в 2013 году. Инвесторы ставили на рост платформы.
Затем появились слухи. Google, владеющий YouTube, вел переговоры о покупке Twitch. По слухам, сделка могла превысить 1 миллиард долларов. Если бы это произошло, это был бы огромный сдвиг.
Некоторые беспокоились о последствиях. Поглощение может означать более строгое соблюдение авторских прав. Система Content ID от YouTube известна тем, что помечает контент. Игровые компании часто используют ее для идентификации своих игр в видео. Покупка Twitch может привести к подобным репрессиям.
Но это также может обеспечить поддержку. Огромные ресурсы. Возможность расширения. Будущее было неопределенным. Деньги, однако, были реальными.
«Twitch может быть привлекательным для рекламодателей, потому что он может предоставить им доступ к определенной демографической группе, которая, вероятно, не смотрит телевизор и проводит много времени на их сайте — в среднем 106 минут на пользователя в день.»
Экосистема построена на внимании. Зрители отдают свое время. Рекламодатели платят за доступ. Стримеры создают контент. И платформа берет свою долю на каждом этапе. Это работает. Пока не перестанет. Или пока следующее крупное приобретение полностью не изменит правила игры.
