Twitch não é apenas um lugar para ver pessoas jogando videogame. É um motor de receita. A plataforma obtém dinheiro através de uma combinação de publicidade, taxas de assinatura e apoio direto de doadores. É complicado, claro. Mas o básico é simples.
A maior parte vem dos anúncios. Se você visitar o Twitch, provavelmente verá um anúncio antes do início da transmissão. Talvez outro durante um intervalo comercial. Os anunciantes gostam do Twitch porque o público é fiel. Os usuários passam em média 106 minutos por dia no site. São muitos olhares para marcas que visam pessoas que não assistem à TV tradicional.
Assinaturas Turbo e bloqueio de anúncios
Você pode atualizar sua experiência por US$ 8,99 por mês. Este era o preço de uma assinatura Turbo em meados de 2014. A principal vantagem? Menos anúncios. A maior parte da publicidade desaparece. Você ainda poderá ver anúncios de aquisição de controle na primeira página. Mas dentro dos riachos é mais limpo.
Os membros Turbo também recebem um distintivo especial. Emoticons personalizados. Cores extras de bate-papo. É um pequeno preço a pagar por uma interface um pouco menos confusa. Mas não é a única maneira de o site ganhar dinheiro com seus usuários.
O Programa de Parceiros e Taxas de Assinatura
As emissoras podem aderir ao Programa de Parcerias Twitch. Depois de entrar, eles podem veicular anúncios em seus próprios canais. Eles recebem uma parte da receita para cada mil visualizações. O pagamento acontece mensalmente. Você tem que esperar 45 dias após o final do mês para receber o pagamento. E você precisa de pelo menos US$ 100 em receita antes que o Twitch faça um cheque.
Os parceiros também obtêm outros benefícios. Colocação prioritária na primeira página. Melhor visibilidade no diretório promocional. Mas o verdadeiro gerador de dinheiro para streamers de primeira linha é o modelo de assinatura.
Os principais parceiros selecionados podem cobrar de seus espectadores US$ 4,99 por mês. Os assinantes recebem vantagens extras. Transmissões em HD. Acesso a vídeos arquivados. Sessões de bate-papo exclusivas. Publicidade limitada. Emoticons extras. Um emblema especial no chat. É um pagamento direto do fã ao criador.
Você consegue viver no Twitch?
Algumas pessoas largaram seus empregos diários. Eles se sustentam inteiramente com as receitas do Twitch. Veja Jayson Love. Seu canal se chama Man_vs_Game. Ele conversa com os usuários enquanto tenta vencer vários jogos. Ele ganhou o suficiente com o Programa de Parceiros, assinaturas e merchandising para parar de trabalhar em um emprego tradicional.
Jeffrey Shih, conhecido online como Trump, fez algo semelhante com um canal educacional do Twitch. É possível sobreviver. Na verdade, prosperando. Em 2014, Twitch tinha mais de 6.400 membros do Programa de Parcerias. São muitos streamers em tempo integral.
Doações diretas e bolsas de estudo
Os usuários também podem doar diretamente. Os streamers adicionam um botão do PayPal à página do canal. Ele está vinculado a um link de pagamento do PayPal. O dinheiro vai direto do telespectador para a emissora.
Twitch até fez parceria com empresas para oferecer bolsas de estudo universitárias para jogadores talentosos. Não se trata apenas de dinheiro. É uma questão de oportunidade.
Conversas sobre investimentos e aquisições
Além da receita publicitária e das assinaturas, o Twitch arrecadou US$ 15 milhões em 2012. Outros US$ 20 milhões em 2013. Os investidores apostam no crescimento da plataforma.
Depois houve os rumores. O Google, dono do YouTube, estava em negociações para comprar o Twitch. Especulações sugeriam que o acordo poderia ultrapassar US$ 1 bilhão. Se for verdade, seria uma mudança enorme.
Alguns preocupados com as consequências. Uma aquisição pode significar uma aplicação mais rigorosa dos direitos autorais. O sistema Content ID do YouTube é famoso por sinalizar conteúdo. As empresas de jogos costumam usá-lo para identificar seus jogos em vídeos. Uma aquisição do Twitch poderia trazer repressões semelhantes.
Mas também poderia fornecer apoio. Recursos enormes. A capacidade de expandir. O futuro era incerto. O dinheiro, porém, era real.
“O Twitch pode ser atraente para os anunciantes porque pode lhes dar acesso a um determinado grupo demográfico que provavelmente não assiste TV e passa muito tempo em seu site – 106 minutos por usuário por dia, em média.”
O ecossistema é construído com base na atenção. Os espectadores dão seu tempo. Os anunciantes pagam pelo acesso. Streamers criam conteúdo. E a plataforma sofre cortes a cada passo. Funciona. Até que isso não aconteça. Ou até que a próxima grande aquisição mude totalmente as regras.
