Twitch is niet alleen een plek waar je mensen videogames kunt zien spelen. Het is een inkomstenmotor. Het platform haalt geld binnen via een mix van advertenties, abonnementskosten en directe donorondersteuning. Het is ingewikkeld, zeker. Maar de basis is eenvoudig.
Het grootste deel komt van advertenties. Als je Twitch bezoekt, krijg je waarschijnlijk een advertentie te zien voordat een stream begint. Misschien nog eentje tijdens een reclamepauze. Adverteerders houden van Twitch omdat het publiek loyaal is. Gebruikers brengen gemiddeld 106 minuten per dag door op de site. Dat zijn veel oogappels voor merken die zich richten op mensen die geen traditionele tv kijken.
Turbolidmaatschappen en advertentieblokkering
Je kunt je ervaring upgraden voor $ 8,99 per maand. Dit was de prijs voor een Turbo-lidmaatschap medio 2014. Het belangrijkste voordeel? Minder advertenties. De meeste reclame verdwijnt. Mogelijk ziet u nog steeds overnameadvertenties op de voorpagina. Maar binnen de beken is het schoner.
Turbo-leden krijgen ook een speciale badge. Aangepaste emoticons. Extra chatkleuren. Het is een kleine prijs om te betalen voor een iets minder rommelige interface. Maar het is niet de enige manier waarop de site geld verdient aan zijn gebruikers.
Het partnerprogramma en abonnementskosten
Omroeporganisaties kunnen deelnemen aan het Twitch Partner Programma. Zodra ze binnen zijn, kunnen ze advertenties op hun eigen kanalen weergeven. Voor elke duizend views krijgen ze een deel van de opbrengst. De uitbetaling gebeurt maandelijks. U moet na het einde van de maand 45 dagen wachten voordat u wordt uitbetaald. En je hebt minimaal $ 100 aan inkomsten nodig voordat Twitch een cheque uitdeelt.
Partners krijgen ook andere voordelen. Prioriteitsplaatsing op de voorpagina. Betere zichtbaarheid in de promotiegids. Maar de echte geldmaker voor topstreamers is het abonnementsmodel.
Geselecteerde toppartners kunnen hun kijkers $ 4,99 per maand in rekening brengen. Abonnees krijgen extra voordelen. HD-streams. Toegang tot gearchiveerde video’s. Exclusieve chatsessies. Beperkte reclame. Extra emoticons. Een speciale badge in de chat. Het is een directe betaling van fan aan maker.
Kun je leven op Twitch?
Sommige mensen hebben hun dagelijkse baan opgezegd. Ze onderhouden zichzelf volledig van Twitch-inkomsten. Neem Jayson Love. Zijn kanaal heet Man_vs_Game. Hij chat met gebruikers terwijl hij verschillende games probeert te verslaan. Hij verdiende genoeg met het partnerprogramma, abonnementen en merchandising om te stoppen met zijn traditionele baan.
Jeffrey Shih, online bekend als Trump, deed iets soortgelijks met een educatief Twitch-kanaal. Het is mogelijk om te overleven. Sterker nog, bloeiend. In 2014 had Twitch meer dan 6.400 leden van het Partnerprogramma. Dat zijn veel fulltime streamers.
Directe donaties en beurzen
Gebruikers kunnen ook rechtstreeks doneren. Streamers voegen een PayPal-knop toe aan hun kanaalpagina. Het linkt naar een PayPal-betalingslink. Het geld gaat rechtstreeks van kijker naar omroeporganisatie.
Twitch werkt zelfs samen met bedrijven om studiebeurzen aan getalenteerde gamers aan te bieden. Het gaat niet alleen om contant geld. Het gaat om kansen.
Investerings- en overnamegesprekken
Naast advertentie-inkomsten en abonnementen heeft Twitch in 2012 $15 miljoen opgehaald. In 2013 nog eens $20 miljoen. Investeerders wedden op de groei van het platform.
Toen waren er de geruchten. Google, eigenaar van YouTube, was in gesprek om Twitch over te nemen. Speculaties suggereerden dat de deal meer dan $ 1 miljard zou kunnen bedragen. Als dat waar is, zou dat een enorme verschuiving zijn.
Sommigen maakten zich zorgen over de gevolgen. Een overname zou een strengere handhaving van het auteursrecht kunnen betekenen. Het Content ID-systeem van YouTube is berucht vanwege het markeren van inhoud. Gamebedrijven gebruiken het vaak om hun games in video’s te identificeren. Een overname van Twitch zou soortgelijke repressies kunnen veroorzaken.
Maar het kan ook steun bieden. Enorme hulpbronnen. Het vermogen om uit te breiden. De toekomst was onzeker. Het geld was echter echt.
“Twitch kan aantrekkelijk zijn voor adverteerders omdat het hen toegang kan geven tot een bepaalde doelgroep die waarschijnlijk geen tv kijkt en veel tijd op hun site doorbrengt – gemiddeld 106 minuten per gebruiker per dag.”
Het ecosysteem is gebouwd op aandacht. Kijkers geven hun tijd. Adverteerders betalen voor toegang. Streamers creëren inhoud. En het platform bezuinigt bij elke stap. Het werkt. Totdat dat niet het geval is. Of totdat de volgende grote overname de regels volledig verandert.
