Twitch – це не просто місце для перегляду відеоігор. Це механізм створення доходу. Платформа залучає гроші завдяки поєднанню реклами, підписок та прямої підтримки від донорів. Це складно, безперечно. Але основи прості.
Найбільша частина доходу надходить від реклами. Якщо ви зайдете на Twitch, швидше за все побачите рекламу перед початком трансляції. Можливо ще одну під час рекламної паузи. Рекламодавці люблять Twitch за лояльну аудиторію. Користувачі проводять у середньому 106 хвилин на день на сайті. Це багато очей для брендів, націлених на людей, які не дивляться на традиційне телебачення.
Підписки Turbo та блокування реклами
Ви можете покращити свій досвід за 8,99 доларів на місяць. Такою була ціна підписки Turbo станом на середину 2014 року. Головна перевага? Менше реклами. Більшість рекламних оголошень зникає. Ви все ще можете побачити рекламні банери на головній сторінці. Але всередині трансляцій інтерфейс стає чистішим.
В учасників Turbo є спеціальний значок. Користувальницькі емодзі. Додаткові кольори чату. Це невелика плата за трохи менш захаращений інтерфейс. Але це не єдиний спосіб, яким сайт заробляє гроші на своїх користувачах.
Партнерська програма та плата за передплати
Мовники можуть приєднатися до Партнерської програми Twitch. Як тільки вони стають партнерами, вони можуть запускати рекламу на каналах. Вони отримують частку від доходу за тисячу переглядів. Виплата відбувається щомісячно. Вам потрібно почекати через 45 днів після закінчення місяця, щоб отримати оплату. І вам потрібно мати як мінімум 100 доларів прибутку, перш ніж Twitch виставить рахунок.
Партнери отримують інші переваги. Пріоритетне розміщення на домашній сторінці. Найкраща видимість у рекламному каталозі. Але справжнім джерелом прибутку для топ-стримерів є модель передплати.
Вибрані топ-партнери можуть стягувати з глядачів 4,99 доларів на місяць. Передплатники мають додаткові переваги. HD-трансляція. Доступ до архівних відео. Ексклюзивні сесії у чаті. Обмежена реклама. Додаткові емодзі. Спеціальний значок у чаті. Це прямий платіж від фанатів творцю.
Чи можна жити на Twitch?
Деякі люди кидають свою основну роботу. Вони повністю підтримують себе за рахунок прибутку з Twitch. Візьміть Джейсона Лава. Його канал називається Man_vs_Game. Він спілкується з користувачами, намагаючись пройти різноманітні ігри. Він заробив достатньо завдяки Партнерській програмі, підпискам та мерчеві, щоб перестати працювати на традиційній роботі.
Джеффрі Ши, відомий у мережі як Trump, зробив те саме з освітнім каналом на Twitch. Вижити можна. Більше того, процвітати. Станом на 2014 рік у Twitch було понад 6400 учасників Партнерської програми. Це багато стримерів, які працюють на повну ставку.
Прямі пожертвування та стипендії
Користувачі можуть робити прямі пожертвування. Мовники додають кнопку PayPal на сторінку каналу. Вона веде посилання для оплати через PayPal. Гроші йдуть безпосередньо від глядача до мовника.
Twitch навіть співпрацював із компаніями, щоб пропонувати коледжам стипендії талановитим геймерам. Йдеться не лише про гроші. Йдеться про можливості.
Інвестиції та переговори про придбання
Крім рекламних доходів та підписок, Twitch залучив 15 мільйонів доларів у 2012 році. Ще 20 мільйонів доларів у 2013 році. Інвестори ставили зростання платформи.
Потім з’явилися чутки. Google, який володіє YouTube, вів переговори про покупку Twitch. За чутками, угода могла перевищити 1 мільярд доларів. Якби це сталося, це було б величезне зрушення.
Дехто турбувався про наслідки. Поглинання може означати суворіше дотримання авторських прав. Система Content ID від YouTube відома тим, що позначає контент. Ігрові компанії часто використовують її для ідентифікації своїх ігор відео. Придбання Twitch може призвести до подібних репресій.
Але це також може забезпечити підтримку. Великі ресурси. Можливість розширення. Майбутнє було невизначеним. Гроші, однак, були реальними.
“Twitch може бути привабливим для рекламодавців, тому що він може надати їм доступ до певної демографічної групи, яка, ймовірно, не дивиться телевізор і проводить багато часу на їхньому сайті – в середньому 106 хвилин на користувача на день.”
Екосистема побудована на увазі. Глядачі віддають свого часу. Рекламодавці платять за доступ. Стрімери створюють контент. І платформа бере свою частку кожному етапі. Це працює. Поки що не перестане. Або поки що наступне велике придбання повністю не змінить правила гри.
