Twitch non è solo un posto dove guardare le persone giocare ai videogiochi. È un motore di entrate. La piattaforma raccoglie denaro attraverso un mix di pubblicità, canoni di abbonamento e supporto diretto dei donatori. È complicato, certo. Ma le basi sono semplici.
La parte più grande proviene dalla pubblicità. Se visiti Twitch, probabilmente vedrai un annuncio prima dell’inizio di uno streaming. Magari un altro durante una pausa pubblicitaria. Agli inserzionisti piace Twitch perché il pubblico è fedele. Gli utenti trascorrono in media 106 minuti al giorno sul sito. Si tratta di un sacco di attenzione per i marchi che prendono di mira le persone che non guardano la TV tradizionale.
Abbonamenti Turbo e blocco degli annunci
Puoi aggiornare la tua esperienza per $ 8,99 al mese. Questo era il prezzo per un abbonamento Turbo a partire dalla metà del 2014. Il vantaggio principale? Meno annunci. La maggior parte della pubblicità scompare. Potresti comunque vedere annunci di acquisizione in prima pagina. Ma dentro i corsi d’acqua è più pulito.
I membri Turbo ricevono anche un badge speciale. Emoticon personalizzate. Colori extra della chat. È un piccolo prezzo da pagare per un’interfaccia leggermente meno ingombrante. Ma non è l’unico modo in cui il sito guadagna dai suoi utenti.
Il Programma Partner e le tariffe di abbonamento
Le emittenti possono aderire al Programma partner di Twitch. Una volta entrati, possono pubblicare annunci sui propri canali. Ottengono una riduzione delle entrate per ogni mille visualizzazioni. Il pagamento avviene mensilmente. Devi aspettare 45 giorni dopo la fine del mese per essere pagato. E hai bisogno di almeno $ 100 di entrate prima che Twitch stacchi un assegno.
I partner ottengono anche altri vantaggi. Posizionamento prioritario in prima pagina. Migliore visibilità nella directory promozionale. Ma il vero generatore di denaro per gli streamer di alto livello è il modello di abbonamento.
I migliori partner selezionati possono addebitare ai propri spettatori $ 4,99 al mese. Gli abbonati ottengono vantaggi extra. Streaming HD. Accesso ai video archiviati. Sessioni di chat esclusive. Pubblicità limitata. Emoticon extra. Un badge speciale in chat. È un pagamento diretto dal fan al creatore.
Puoi vivere su Twitch?
Alcune persone lasciano il lavoro quotidiano. Si sostengono interamente con le entrate di Twitch. Prendi Jayson Love. Il suo canale si chiama Man_vs_Game. Chatta con gli utenti mentre cerca di battere vari giochi. Ha guadagnato abbastanza dal Programma Partner, dagli abbonamenti e dal merchandising per smettere di svolgere un lavoro tradizionale.
Jeffrey Shih, conosciuto online come Trump, ha fatto qualcosa di simile con un canale Twitch educativo. È possibile sopravvivere. In effetti, fiorente. Nel 2014, Twitch contava più di 6.400 membri del Programma Partner. Sono molti streamer a tempo pieno.
Donazioni dirette e borse di studio
Gli utenti possono anche donare direttamente. Gli streamer aggiungono un pulsante PayPal alla loro pagina canale. Si collega a un collegamento di pagamento PayPal. Il denaro va direttamente dallo spettatore all’emittente.
Twitch ha anche collaborato con aziende per offrire borse di studio universitarie a giocatori di talento. Non è solo una questione di contanti. Si tratta di opportunità.
Trattative su investimenti e acquisizioni
A parte le entrate pubblicitarie e gli abbonamenti, Twitch ha raccolto 15 milioni di dollari nel 2012. Altri 20 milioni di dollari nel 2013. Gli investitori scommettono sulla crescita della piattaforma.
Poi c’erano le voci. Google, che possiede YouTube, era in trattative per acquistare Twitch. Le speculazioni suggerivano che l’accordo potesse superare il miliardo di dollari. Se fosse vero, sarebbe un cambiamento enorme.
Alcuni erano preoccupati per le conseguenze. Un’acquisizione potrebbe significare un’applicazione più rigorosa del copyright. Il sistema Content ID di YouTube è noto per contrassegnare i contenuti. Le società di giochi lo utilizzano spesso per identificare i loro giochi nei video. Un’acquisizione di Twitch potrebbe portare a misure repressive simili.
Ma potrebbe anche fornire sostegno. Risorse enormi. La capacità di espandersi. Il futuro era incerto. I soldi, però, erano veri.
“Twitch potrebbe essere interessante per gli inserzionisti perché può consentire loro l’accesso a un determinato gruppo demografico che difficilmente guarda la TV e trascorre molto tempo sul loro sito: in media 106 minuti per utente al giorno.”
L’ecosistema è costruito sull’attenzione. Gli spettatori danno il loro tempo. Gli inserzionisti pagano per l’accesso. Gli streamer creano contenuti. E la piattaforma subisce un taglio ad ogni passo. Funziona. Fino a quando non è così. O fino a quando la prossima grande acquisizione non cambierà completamente le regole.
