Ini dimulai dengan mobil kecil. Khususnya, Hot Wheels Mattel.
Pada tahun 1969, ABC meluncurkan serial animasi berdurasi setengah jam yang diberi judul Hot Wheels. Itu berlangsung selama dua musim hingga tahun 1971. Bagi pandangan modern, ini mungkin terlihat seperti kartun nostalgia. Tapi mari kita menjadi nyata. Itu pada dasarnya adalah iklan mobil mainan berdurasi 30 menit.
Apakah ini kartun pertama yang dibuat untuk menjual rangkaian mainan yang sudah ada? Ya.
Apakah itu muncul begitu saja? Tidak.
Menurut Panduan Budaya Populer Amerika Serikat, pertunjukan ini merupakan langkah alami berikutnya dalam perubahan yang telah berlangsung selama beberapa dekade. Pengiklan telah menguji coba program anak-anak pada Sabtu dan Minggu pagi selama bertahun-tahun. Mereka berusaha lebih keras. Dan anak-anak sedang menonton.
Aturan 16 Menit dan Iklan Mainan Awal
Tren ini tidak dimulai dengan produk speedster garis merah Mattel. Ini dimulai dengan senjata.
Burp Gun dari Mattel menayangkan iklan pertamanya pada tahun 1955. Itulah percikannya.
Pada akhir tahun 1950an dan memasuki tahun 1960an, lanskap televisi anak-anak telah berubah. Selama slot akhir pekan pagi hari yang didedikasikan untuk anak-anak, biasanya terlihat iklan berdurasi 16 menit per jam.
Bandingkan dengan peraturan jam tayang utama, yang membatasi iklan hanya 9,5 menit per jam. Kesenjangannya sangat besar.
Pengiklan memanfaatkan celah ini. Mereka mengisi pagi hari di akhir pekan dengan penempatan produk dan promosi penjualan langsung. Penonton pun terpikat. Peraturannya longgar.
Penolakan FCC
Mattel mencoba celah cerdas untuk pertunjukan mereka.
Mereka berpendapat Hot Wheels bukanlah sebuah iklan. Mereka mengklaim itu tentang mobil. Itu adalah hiburan. Penjualan mainan itu hanyalah suatu kebetulan yang membahagiakan.
Komisi Komunikasi Federal (FCC) tidak menyetujuinya.
Pengawasan regulator terhadap acara tersebut secara efektif mematikannya setelah dua musim. FCC melihat penyamaran “konten vs. komersial”. Mereka tahu apa yang mereka lihat.
Ini bukanlah akhir dari iklan berdurasi program (PLC). Itu baru permulaan.
Larangan yang Berlaku Selama Satu Dekade
Perkembangan acara yang didorong oleh mainan terus berlanjut. Anda mungkin ingat Kue Stroberi. Atau Anak-anak Kubis.
Pertunjukan ini pada dasarnya adalah iklan yang diperluas.
Pada tahun 1974, FCC mengeluarkan pernyataan kebijakan yang melarang penggunaan produk tersebut sepenuhnya. Pendirian ini bertahan selama satu dekade.
Lalu tibalah tahun 1984.
FCC melonggarkan aturannya. Mereka mengizinkan 10,5 menit iklan per jam pada akhir pekan. Hari kerja mendapat 12 menit.
Kongres mencoba melawan. Mereka mengeluarkan undang-undang untuk menerapkan kembali batasan yang lebih ketat.
Namun hukum tersebut tidak bertahan.
Pada tahun 1988, Presiden Ronald Reagan memveto RUU tersebut. Dia menyebut pembatasan tersebut merupakan pelanggaran terhadap kebebasan berpendapat.
Argumen Konstitusi menang. Saluran mainan-ke-TV tetap terbuka.
Dari Mobil Mungil hingga Blockbuster
Warisan kartun tahun 1969 itu ada dimana-mana saat ini.
Pemrograman anak-anak yang terkait dengan mainan kini menjadi praktik standar industri. Ini bukan hanya kartun. Ini adalah film aksi langsung.
- Transformers: Perpaduan mainan, acara TV, dan film layar lebar yang sangat sukses.
- Pirates of the Caribbean: Film layar lebar aksi langsung yang terkait dengan wahana taman hiburan.
Bahkan sebelum boomingnya Transformers, sudah ada Raggedy Ann.
