Twitch n’est pas seulement un endroit pour regarder les gens jouer à des jeux vidéo. C’est un moteur de revenus. La plate-forme génère de l’argent grâce à un mélange de publicité, de frais d’abonnement et de soutien direct des donateurs. C’est compliqué, bien sûr. Mais les bases sont simples.
La plus grosse part provient des publicités. Si vous visitez Twitch, vous verrez probablement une publicité avant le début d’un flux. Peut-être un autre pendant une pause publicitaire. Les annonceurs aiment Twitch parce que le public est fidèle. Les utilisateurs passent en moyenne 106 minutes par jour sur le site. Cela représente beaucoup d’attention pour les marques ciblant les personnes qui ne regardent pas la télévision traditionnelle.
Abonnements Turbo et blocage des publicités
Vous pouvez mettre à niveau votre expérience pour 8,99 $ par mois. C’était le prix d’un abonnement Turbo à la mi-2014. Le principal avantage ? Moins de publicités. La plupart des publicités disparaissent. Vous pourriez toujours voir des annonces de rachat en première page. Mais à l’intérieur des ruisseaux, c’est plus propre.
Les membres Turbo reçoivent également un badge spécial. Émoticônes personnalisées. Couleurs de discussion supplémentaires. C’est un petit prix à payer pour une interface un peu moins encombrée. Mais ce n’est pas la seule façon pour le site de gagner de l’argent grâce à ses utilisateurs.
Le programme partenaire et les frais d’abonnement
Les diffuseurs peuvent rejoindre le programme de partenariat Twitch. Une fois connectés, ils peuvent diffuser des publicités sur leurs propres chaînes. Ils reçoivent une part des revenus pour mille vues. Le paiement a lieu mensuellement. Il faut attendre 45 jours après la fin du mois pour être payé. Et vous avez besoin d’au moins 100 $ de revenus avant que Twitch ne fasse un chèque.
Les partenaires bénéficient également d’autres avantages. Placement prioritaire en première page. Meilleure visibilité dans l’annuaire promotionnel. Mais ce qui rapporte vraiment de l’argent aux streamers de premier plan, c’est le modèle d’abonnement.
Les meilleurs partenaires sélectionnés peuvent facturer 4,99 $ par mois à leurs téléspectateurs. Les abonnés bénéficient d’avantages supplémentaires. Flux HD. Accès aux vidéos archivées. Séances de chat exclusives. Publicité limitée. Émoticônes supplémentaires. Un badge spécial dans le chat. C’est un paiement direct du fan au créateur.
Pouvez-vous vivre sur Twitch ?
Certaines personnes quittent leur emploi quotidien. Ils subviennent entièrement aux revenus de Twitch. Prenez Jayson Love. Sa chaîne s’appelle Man_vs_Game. Il discute avec les utilisateurs tout en essayant de terminer divers jeux. Il a gagné suffisamment grâce au programme de partenariat, aux abonnements et au merchandising pour arrêter d’exercer un travail traditionnel.
Jeffrey Shih, connu en ligne sous le nom de Trump, a fait quelque chose de similaire avec une chaîne Twitch éducative. Il est possible de survivre. En fait, en plein essor. En 2014, Twitch comptait plus de 6 400 membres du programme de partenariat. Cela fait beaucoup de streamers à plein temps.
Dons directs et bourses
Les utilisateurs peuvent également faire un don directement. Les streamers ajoutent un bouton PayPal à la page de leur chaîne. Il renvoie à un lien de paiement PayPal. L’argent va directement du téléspectateur au diffuseur.
Twitch s’est même associé à des entreprises pour offrir des bourses universitaires à des joueurs talentueux. Ce n’est pas seulement une question d’argent. C’est une question d’opportunité.
Pourparlers d’investissement et d’acquisition
Outre les revenus publicitaires et les abonnements, Twitch a levé 15 millions de dollars en 2012. 20 millions de dollars supplémentaires en 2013. Les investisseurs parient sur la croissance de la plateforme.
Et puis il y a eu les rumeurs. Google, propriétaire de YouTube, était en pourparlers pour acheter Twitch. Les spéculations suggèrent que l’accord pourrait dépasser le milliard de dollars. Si cela était vrai, ce serait un changement massif.
Certains s’inquiètent des conséquences. Un rachat pourrait signifier une application plus stricte des droits d’auteur. Le système Content ID de YouTube est connu pour signaler le contenu. Les sociétés de jeux l’utilisent souvent pour identifier leurs jeux dans des vidéos. Une acquisition de Twitch pourrait entraîner des mesures de répression similaires.
Mais cela pourrait aussi apporter un soutien. Des ressources massives. La capacité de se développer. L’avenir était incertain. Mais l’argent était réel.
“Twitch peut être attrayant pour les annonceurs car il peut leur donner accès à un certain groupe démographique qui n’est pas susceptible de regarder la télévision et qui passe beaucoup de temps sur leur site – 106 minutes par utilisateur chaque jour, en moyenne.”
L’écosystème est construit sur l’attention. Les téléspectateurs donnent de leur temps. Les annonceurs paient pour l’accès. Les streamers créent du contenu. Et la plateforme prend une part à chaque étape. Ça marche. Jusqu’à ce que ce ne soit pas le cas. Ou jusqu’à ce que la prochaine grande acquisition change complètement les règles.
