Twitch no es sólo un lugar para ver a la gente jugar videojuegos. Es un motor de ingresos. La plataforma obtiene efectivo a través de una combinación de publicidad, tarifas de suscripción y apoyo directo de donantes. Es complicado, seguro. Pero los conceptos básicos son sencillos.
La mayor parte proviene de los anuncios. Si visitas Twitch, probablemente verás un anuncio antes de que comience la transmisión. Quizás otro durante una pausa comercial. A los anunciantes les gusta Twitch porque la audiencia es leal. Los usuarios pasan una media de 106 minutos al día en el sitio. Son muchos ojos para las marcas que se dirigen a personas que no ven la televisión tradicional.
Membresías Turbo y bloqueo de anuncios
Puedes actualizar tu experiencia por $8,99 al mes. Este era el precio de una membresía Turbo a mediados de 2014. ¿El beneficio principal? Menos anuncios. La mayor parte de la publicidad desaparece. Es posible que aún veas anuncios de adquisición en la primera página. Pero dentro de los arroyos, está más limpio.
Los miembros Turbo también obtienen una insignia especial. Emoticones personalizados. Colores de chat adicionales. Es un pequeño precio a pagar por una interfaz un poco menos abarrotada. Pero no es la única forma en que el sitio gana dinero con sus usuarios.
El programa de socios y las tarifas de suscripción
Las emisoras pueden unirse al programa de socios de Twitch. Una vez que estén dentro, pueden publicar anuncios en sus propios canales. Obtienen una parte de los ingresos por cada mil visitas. El pago se realiza mensualmente. Tienes que esperar 45 días después de fin de mes para recibir el pago. Y necesitas al menos $100 en ingresos antes de que Twitch emita un cheque.
Los socios también obtienen otros beneficios. Ubicación prioritaria en la portada. Mejor visibilidad en el directorio promocional. Pero el verdadero generador de dinero para los streamers de primer nivel es el modelo de suscripción.
Los principales socios seleccionados pueden cobrar a sus espectadores 4,99 dólares al mes. Los suscriptores obtienen beneficios adicionales. Transmisiones en alta definición. Acceso a vídeos archivados. Sesiones de chat exclusivas. Publicidad limitada. Emoticones adicionales. Una insignia especial en el chat. Es un pago directo del fan al creador.
¿Puedes vivir en Twitch?
Algunas personas dejaron sus trabajos diarios. Se mantienen enteramente con los ingresos de Twitch. Tomemos como ejemplo a Jayson Love. Su canal se llama Man_vs_Game. Charla con los usuarios mientras intenta superar varios juegos. Ganó lo suficiente con el Programa de Socios, las suscripciones y el merchandising como para dejar de tener un trabajo tradicional.
Jeffrey Shih, conocido online como Trump, hizo algo similar con un canal educativo de Twitch. Es posible sobrevivir. De hecho, prosperando. En 2014, Twitch tenía más de 6400 miembros del Programa de socios. Son muchos streamers a tiempo completo.
Donaciones Directas y Becas
Los usuarios también pueden donar directamente. Los streamers agregan un botón de PayPal a la página de su canal. Se vincula a un enlace de pago de PayPal. El dinero va directamente del espectador a la emisora.
Twitch incluso se ha asociado con empresas para ofrecer becas universitarias a jugadores talentosos. No se trata sólo de efectivo. Se trata de oportunidades.
Conversaciones de inversión y adquisición
Aparte de los ingresos por publicidad y las suscripciones, Twitch recaudó 15 millones de dólares en 2012. Otros 20 millones de dólares en 2013. Los inversores apostaron por el crecimiento de la plataforma.
Luego estaban los rumores. Google, propietario de YouTube, estaba en conversaciones para comprar Twitch. Las especulaciones sugirieron que el acuerdo podría superar los mil millones de dólares. De ser cierto, sería un cambio enorme.
Algunos se preocuparon por las consecuencias. Una adquisición podría significar una aplicación más estricta de los derechos de autor. El sistema Content ID de YouTube es conocido por marcar contenido. Las empresas de juegos suelen utilizarlo para identificar sus juegos en vídeos. Una adquisición de Twitch podría provocar medidas represivas similares.
Pero también podría brindar respaldo. Recursos masivos. La capacidad de expandirse. El futuro era incierto. El dinero, sin embargo, era real.
“Twitch puede resultar atractivo para los anunciantes porque puede brindarles acceso a un determinado grupo demográfico que probablemente no mira televisión y pasa mucho tiempo en su sitio: 106 minutos por usuario cada día, en promedio”.
El ecosistema se basa en la atención. Los espectadores dan su tiempo. Los anunciantes pagan por el acceso. Los streamers crean contenido. Y la plataforma se corta a cada paso. Funciona. Hasta que no sea así. O hasta que la próxima gran adquisición cambie las reglas por completo.
