Twitch ist nicht nur ein Ort, an dem man Leuten beim Spielen von Videospielen zuschauen kann. Es ist ein Umsatzmotor. Die Plattform erwirtschaftet Geld durch eine Mischung aus Werbung, Abonnementgebühren und direkter Spenderunterstützung. Es ist sicher kompliziert. Aber die Grundlagen sind einfach.
Der größte Teil stammt aus Anzeigen. Wenn Sie Twitch besuchen, sehen Sie wahrscheinlich eine Anzeige, bevor ein Stream beginnt. Vielleicht noch einer während einer Werbepause. Werbetreibende mögen Twitch, weil das Publikum loyal ist. Nutzer verbringen durchschnittlich 106 Minuten pro Tag auf der Website. Das ist eine Menge Aufmerksamkeit für Marken, die auf Menschen abzielen, die kein traditionelles Fernsehen schauen.
Turbo-Mitgliedschaften und Werbeblocker
Sie können Ihr Erlebnis für 8,99 $ pro Monat upgraden. Dies war der Preis für eine Turbo-Mitgliedschaft ab Mitte 2014. Der Hauptvorteil? Weniger Werbung. Die meiste Werbung verschwindet. Möglicherweise sehen Sie weiterhin Übernahmeanzeigen auf der Titelseite. Aber innerhalb der Bäche ist es sauberer.
Turbo-Mitglieder erhalten außerdem ein besonderes Abzeichen. Benutzerdefinierte Emoticons. Zusätzliche Chat-Farben. Es ist ein geringer Preis für eine etwas weniger überladene Benutzeroberfläche. Aber es ist nicht die einzige Möglichkeit, wie die Website mit ihren Nutzern Geld verdient.
Das Partnerprogramm und die Abonnementgebühren
Rundfunkveranstalter können dem Twitch-Partnerprogramm beitreten. Sobald sie dabei sind, können sie Anzeigen auf ihren eigenen Kanälen schalten. Für jeweils tausend Aufrufe erhalten sie einen Teil der Einnahmen. Die Auszahlung erfolgt monatlich. Sie müssen 45 Tage nach Monatsende warten, um Ihre Auszahlung zu erhalten. Und Sie benötigen einen Umsatz von mindestens 100 US-Dollar, bevor Twitch einen Scheck ausstellt.
Partner profitieren auch von weiteren Vorteilen. Bevorzugte Platzierung auf der Titelseite. Bessere Sichtbarkeit im Werbeverzeichnis. Aber der wahre Geldverdiener für Top-Streamer ist das Abonnementmodell.
Ausgewählte Top-Partner können ihren Zuschauern 4,99 US-Dollar pro Monat berechnen. Abonnenten erhalten zusätzliche Vergünstigungen. HD-Streams. Zugriff auf archivierte Videos. Exklusive Chat-Sitzungen. Begrenzte Werbung. Zusätzliche Emoticons. Ein besonderes Abzeichen im Chat. Es handelt sich um eine direkte Zahlung vom Fan an den Schöpfer.
Kann man auf Twitch leben?
Manche Leute kündigen ihren Job. Sie ernähren sich ausschließlich von den Einnahmen von Twitch. Nehmen Sie Jayson Love. Sein Kanal heißt Man_vs_Game. Er chattet mit Benutzern und versucht dabei, verschiedene Spiele zu gewinnen. Mit dem Partnerprogramm, Abonnements und Merchandising verdiente er genug, um seinen traditionellen Job aufzugeben.
Jeffrey Shih, online bekannt als Trump, machte etwas Ähnliches mit einem pädagogischen Twitch-Kanal. Es ist möglich zu überleben. Tatsächlich gedeiht es. Im Jahr 2014 hatte Twitch mehr als 6.400 Partnerprogramm-Mitglieder. Das sind viele Vollzeit-Streamer.
Direkte Spenden und Stipendien
Nutzer können auch direkt spenden. Streamer fügen ihrer Kanalseite einen PayPal-Button hinzu. Es verlinkt zu einem PayPal-Zahlungslink. Das Geld fließt direkt vom Zuschauer zum Sender.
Twitch hat sogar mit Unternehmen zusammengearbeitet, um talentierten Gamern College-Stipendien anzubieten. Es geht nicht nur um Bargeld. Es geht um Chancen.
Investitions- und Akquisitionsgespräche
Abgesehen von Werbeeinnahmen und Abonnements sammelte Twitch im Jahr 2012 15 Millionen US-Dollar ein. Weitere 20 Millionen US-Dollar im Jahr 2013. Investoren setzen auf das Wachstum der Plattform.
Dann gab es die Gerüchte. Google, dem YouTube gehört, war in Gesprächen über den Kauf von Twitch. Spekulationen zufolge könnte der Deal eine Milliarde US-Dollar überschreiten. Wenn das stimmt, wäre das eine gewaltige Veränderung.
Einige machten sich Sorgen über die Folgen. Eine Übernahme könnte eine strengere Durchsetzung des Urheberrechts bedeuten. Das Content-ID-System von YouTube ist dafür berüchtigt, Inhalte zu kennzeichnen. Spielefirmen verwenden es häufig, um ihre Spiele in Videos zu kennzeichnen. Eine Twitch-Übernahme könnte ähnliche Maßnahmen nach sich ziehen.
Es könnte aber auch Rückendeckung geben. Riesige Ressourcen. Die Fähigkeit zur Erweiterung. Die Zukunft war ungewiss. Das Geld war jedoch echt.
„Twitch kann für Werbetreibende attraktiv sein, weil es ihnen Zugang zu einer bestimmten Bevölkerungsgruppe verschafft, die wahrscheinlich nicht fernsieht und viel Zeit auf ihrer Website verbringt – durchschnittlich 106 Minuten pro Benutzer und Tag.“
Das Ökosystem basiert auf Aufmerksamkeit. Die Zuschauer schenken sich Zeit. Werbetreibende zahlen für den Zugang. Streamer erstellen Inhalte. Und die Plattform macht bei jedem Schritt einen Schnitt. Es funktioniert. Bis das nicht mehr der Fall ist. Oder bis die nächste große Übernahme die Regeln völlig ändert.
